Sony Computer Entertainment America beauftragte nun die New Yorker Werbeagentur Bartle, Bogle, Hegarty (BBH), um die vorherige Werbeagentur von Sony "Deutsch L.A." zu ersetzen. Deutsch war vor allem für den Erfolg der Werbefigur Kevin Butler verantwortlich. Laut GamesIndustry hatte Deutsch, genau wie Anomaly und 180LA Sony Angebote unterbreitet, bevor man sich für ein neues Team entschied.
Das ganze scheint ein durchaus logischer Schritt zu sein. Allen Anzeichen nach will Sony in absehbarer Zeit die neue PlayStation-Konsole ankündigen, welche ohne Zweifel von einer großen Werbekampagne begleitet werden soll. Man kann also davon ausgehen, dass Sony die bisherige Art der Vermarktung ändern möchte.