Microsoft möchte die Marke Xbox neu ausrichten. In Zukunft sollen darunter die verschiedensten Unterhaltungs-Aktivitäten gebündelt werden. Laut einem Microsoft-Specher würden etwa 40% aller Aktivitäten auf der XBox 360 nichts mit Gaming zu tun haben. Für die Neuausrichtung der Marke wären hohe Investitionen notwendig. Insbesondere soll das Dashboard durch Kinect immer einfacher bedienbar werden. Man habe bisher nur an der Oberfläche gekratzt, dessen was möglich ist. Auf der E3 will man die genauen Details zur weiteren Strategie aufzeigen.