Marketing Direktor Thomas Caric sagte zu der geplanten TV-Kampagne im Anschluss an die Preissenkung:
"Bei dem Preis von 479 Euro ging es um das qualitativ hochwertigste Produkt, was der Preis auch klar zum Ausdruck gebracht hat. Nun sind wir in der Situation, dass wir im direkten Wettbewerb die preisgünstigste Konsole anbieten, vor allem, wenn man die Ausstattung betrachtet, die die Xbox für diesen Preis bietet. Jetzt ist es wichtig, den Anspruch der besten Qualitiät in der Kommunikation des günstigen Preises nicht verwässern zu lassen. Wir werden also neben dem Preis auch einen Schwerpunkt auf die überlegene Leistungsfähigkeit der Konsole setzen."
Bei den TV-Spots handelt es sich laut Gerüchte um kleine 10 Sekunden "Appetizer".