In der Vergangenheit war der United Kingdom noch nie Nintendos bester Markt in Europa gewesen. Um dies zu ändern kündigte der japanische Videospielhersteller nun eine große Werbekampagne an. So wird man für die Bewerbung des Wii bis Dezember 2006 6,5 Millionen Pfund (9.679.820 Euro) investieren. Für den Zeitraum von Januar bis März 2007 stehen noch einmal 4,5 Millionen Pfund (6.701.415 Euro) zur Verfügung. Nintendo will sich Hauptsächlich auf Kino-, Fernsehen- und Werbeanzeigen konzentrieren. Dabei sollen ca. 80 % der britischen Bevölkerung die TV-Werbung mindestens drei mal zu Gesicht bekommen. Eine exakte Zielgruppe gibt es nicht, die Kampagne spricht Männer, Frauen ob jung oder alt an.
Wii Produkt Manager Rob Low:
""It is our intention to make the Wii the number one console in the UK. The campaign focuses on real people playing and having fun."