XBOX-Hardware Details hin oder her -- nehmen wir an, sie ist das Sahnestück der Konsolen, und nehmen wir auch weiterhin an, sie hat die üppigste Spieleauswahl -- was ist aber mit dem Preis?
Die XBOX ist heute in Japan mit 12 Spielen für Schlappe (umgerechnete) €298 gelauncht. Bill Gates höchstpersönlich war (wieder einmal) da, um die Konsole den ersten Käufern in die Hand zu drücken. Und siehe da, die Japaner bekommen auch eine Spezialversion der XBOX, mit dem Digital AV-Pack als Kit. Alles in allem ein toller Launch, für die Japaner.
Werfen wir nun einen Blick auf den hiesigen Markt: Microsoft wird die XBOX für etwa €180 mehr verkaufen. "Wieso?" fragt Ihr Euch? Weil, so ein Microsoft Sprecher, der japanische Markt von strategischem Interesse ist, da er ganz klar von Sony dominiert wird, und deshalb dort Preisakzente gesetzt werden müssten. Dass die XBOX in Japan dann sogar billiger als in ihrem Heimatland den USA wird, scheint bei Bill Gates' Firma niemanden zu stören.
Europa, als letztes Launchland, bekommt mit Abstand den höchsten Preis vor die Nase gesetzt, mit fadenscheinigen Begründungen: Die hohen Lokalisierungskosten und die unterschiedlichen Mehrwertsteuern würden es nicht erlauben, die XBOX in Europa günstiger an den Mann/Frau zu bringen.
Irrtum! Nintendo beweist im Moment mit dem GAMECUBE, dass man die Preise doch sehr ziemlich dem amerikanischen Niveau anpassen kann: $199 in den USA, €250 in Europa. Die $199 entsprechen etwa €222, also ist der Aufschlag seitens Nintendo in einem absolut akzeptablem Rahmen (wenn wir Microsoft's Lokalisierungsaufwand und Mehrwertsteuerargument mit einbeziehen). Nintendo reagiert damit u.a. auch auf den Druck der europäischen Spieler, Jahrelang vernachlässigt worden zu sein und unter verwaschener Optik und schlechten 50Hz Anpassungen zu leiden.
Wieso kann Microsoft nun den Preis nicht ähnlich gestalten oder ein ähnlich attraktives Kit wie in Japan verkaufen? Der Grund liegt hierfür spekulativ in der Strategie Microsofts, die XBOX total unter ihrem Wert zu verkaufen (Studie der Gartner Group) um so eine hohe Stückzahl durchzuverkaufen, und später mit der Software den Boden wieder wett zu machen.
Wenn das nun die Strategie ist, wieso wird dann Europa eher Kostendeckend behandelt?
Wie es scheint, sind die europäische Consoleros, Consoleros zweiter Klasse, denn mit uns hier in Europa, kann man anscheinend alles machen.
Die Konsumenten in Europa sollten Microsofts Verhalten und der offensichtlichen Bevorzugungen von Territorien die rote Karte zeigen und die XBOX bei diesen Preisen in den Regalen links liegen lassen.
Update:
Sony hatte auch zum Launch einen überhöhten Preis in Europa (DM 869,- zu $299 was ungefähr max. DM 700 entsprach), was auch eine Welle des Protests auslöste und ein Jahr später (September letzen Jahres) auf die DM 599,- gesenkt wurde. Ausser Nintendo scheint sich im Moment niemand wirklich um Europa ernsthaft zu kümmern oder zu interessieren und so eine Preispolitik sollten wir Consoleros weder von Sony noch von Microsoft dulden.
(Danke für den Hinweis 
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