Microsoft's Chris Levis legt dar, in welchem Verhältnis man zu den anderen Unternehmen steht:
[i]"Wie sich jeder vorstellen kann, haben wir unsere Kollegen zu jeder Zeit im Blickfeld. Ja, es sind unsere KOLLEGEN! Öffentlich werden wir vielerorts als immer währende Rivalen dargestellt, was in gewisser Weise wohl auch zutrifft. Gegenspieler, die keine Situation der sanften "Denunziation" auslassen, aber da gibt es natürlich auch noch eine andere Seite. Eine, die von zwischenkonzernlichen Diskussionen zehrt!"
Aus diesem Grund stellt der Respekt vor dem jeweils anderen eine unumstößliche Notwendigkeit dar. Jeder hat die E3-Pressekonferenzen der anderen Gruppierung genau beobachtet und studiert. Ich gehe davon aus, dass wir uns in einer überaus beneidenswerten Situation befinden und möchte meinen Platz mit niemanden tauschen. Vor allem der außergewöhnliche Online-Dienst hebt uns hervor und bringt uns in eine aussichtsreiche Lage!"[/i]